美团旅行：“端午”民俗活动激活古村古镇游 县城景区订单增长超428%

去五星级酒店“遛娃躺平”，端午去广东清远峡谷漂流，美团民俗去新疆巴州看龙舟竞渡……6月2日，旅行美团旅行发布的活动2025“端午”假期消费洞察显示，这个端午假期，激活“龙舟经济”“亲子经济”推动下，古村古镇人们出游趣味性需求大增，游县有效拉动城市周边吃喝玩乐消费市场，城景长超其中，区订县城景区订单同比增长超428%。单增

 挥桨漂移、端午鼓声阵阵、美团民俗呐喊不断……端午期间，旅行新疆、活动广东、激活贵州等地的龙舟活动盛况空前，挤满了大大小小的河道和村落，引爆了当地文旅消费。美团旅行数据显示，端午假期，广东、新疆、贵州的文旅订单同比增幅跻身全国省份前三。以广东惠州为例，订单增长超34％。

 龙舟文化也带动了地方美食走入更多游客视野。美团数据显示，广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%；新疆地区的“鱼粽”“酸奶粽子”等端午美食订单量增长241%。

 国内文旅热门城市方面，南京、成都、北京跻身前三，其后则是西安、重庆、上海、广州、长沙、杭州、郑州等地，这些地方的水上乐园、动植物园、民俗人文、博物馆等景区景点预订火爆。

 “不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”。从品尝特色农家菜到参与端午民俗文化，从漫步乡野到亲近自然，这个端午，不少游客选择去县城寻找“野趣”。美团旅行数据显示，今年端午假期，古村古镇文旅订单同比增长112％，软硬件完善、价格合适的县城高星酒店更是“圈粉”遛娃家庭。国际高星酒店吃住玩亲子套餐端午订单量同比增长超4倍，美团与万豪打通会员合作后，拉新明显，浙江淳安县、安吉县的万豪旗下酒店端午假期期间尤其受周边消费者欢迎。

 伴随气温升高，“漂流”成为年轻人“过端午”的关键词，95后、00后相关搜索量占比超55%。今年端午假期，素有“中国漂流之乡”美誉的广东清远成为美团旅行第一大热门漂流目的地。美团平台上，清远古龙峡漂流“国际赛道全程漂流票”销售紧俏，线上订单领跑全国水上项目，河南平顶山的尧山大峡谷漂流、号称“西南第一漂”的贵州黔东南苗族侗族自治州镇远县高过河漂流热度紧随其后。

 与此同时，今年“端午”假期正逢“六一”国际儿童节，围绕亲子主题的餐饮消费、玩乐消费也十分火热。美团数据显示，端午假期前两天，儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长64%，“儿童乐园游乐场”“户外儿童乐园”团购订单量较上周增长30%，西安、上海、北京、深圳、南宁订单走俏；“儿童节”期间，亲子游乐订单量同比增长近35%，“亲子写真”“亲子DIY手工”“亲子采摘”等新玩法也较平时周末增长了45%。

 美团旅行相关负责人表示，今年端午假期趣味性趋势明显，这其实是深度旅游的一种体现。随着玩得深入多元，人们也更加青睐文旅消费一站式体验，今年端午，商户借助平台会员、套餐等数字化工具串联吃喝玩乐多场景流量，打造“住宿+景点”“美食+手作”等新供给，进一步激发需求的同时，也为各地带来了直接的消费增量。